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Formando personas, transformando país
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Marketing y Ventas

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Diplomado en Product Management

Director: Jaime de la Fuente
Duración

126 horas cronológicas

Inicio y Término

abril 2018 / noviembre 2018

Lugar y Horario

Facultad de Administración y Economía, Alameda 3363, Estación Central: martes y jueves de 19.00 a 22.00 hrs.

Precio

$2.550.000

El Diplomado será dictado con un mínimo de 15 alumnos. Si esto no ocurre, se hará devolución de los documentos de pago durante la segunda quincena de abril de 2018.

El programa tiene el propósito de preparar profesionales capaces de gestionar y propagar marcas y productos, desarrollando sus habilidades de liderazgo, negociación y empatía, requeridas para un desempeño eficiente en el cargo de Gerente de Producto. Los participantes conocerán la relevancia y podrán desarrollar la comunicación de la marca, diseñar la estrategia de productos, planificar lanzamientos, evaluar resultados y dar seguimiento a las tareas asociadas; serán capaces de realizar un plan de marketing, y aplicar las técnicas de análisis y segmentación de mercado

JAIME DE LA FUENTE SÁEZ (Director Programas de Diplomados en Marketing)
Ingeniero Comercial de la Universidad de Chile, Master of Business Administración (MBA) , Ex Consultor Internacional de Marketing de la FAO, actualmente Profesor de Marketing y Ventas en la Universidad de Santiago de Chile.

 

RICARDO LEVY CERDA
Ingeniero Comercial de la Universidad de Chile. Actualmente Contralor de Hites S.A., Profesor de Marketing Estratégico para los cursos de post-grado (MASTER Y DIPLOMADOS) de la Universidad Americana de Paraguay.

 

LUIS LEYTON
Ingeniero Comercial de la Universidad de Santiago de Chile, Magíster en Administración Logítica Estratégica de la universidad Mayor, Doctor © en Administración y Dirección de Empresas de la Universitat Politecnica de Catalunya, profesor de Canales de Distribución y Retail Management, Logística y Supply Chain Management y Comercialización y técnicas de Venta, Director del Centro de Estudios e Investigación Empresarial.

 

RODRIGO MORALES
Ingeniero Comercial de la Universidad de Santiago de Chile, MBA de la Universidad de Santiago de Chile, profesor de Comunicaciones Integradas de Marketing en pre y post rado de la Universidad de Santiago de Chile, Business Development Manager – Latinoamérica de Fresenius – Kabi S.A.

 

DARIO LIBERONA DE LA FUENTE
Ingeniero Electrónico de la Universidad Santa María, Magíster en Administración de Empresas de la Universidad de Santiago de Chile, ex Gerente de Banca Electrónica del BICE, ex Gerente Corporativo de Canales Remotos de D & S, actualmente Gerente General de Action Line Chile S.A.

 

JORGE CARNIGLIA TOBAR
Ingeniero de Ejecución en Marketing, Universidad Diego Portales, Técnico Estadístico de la Universidad de Chile, Diplomado en Marketing de la Universidad de Chile. Relator en programas de Marketing en las Universidades de Santiago de Chile, Diego Portales y Adolfo Ibáñez. Gerente de Retail AC Nielsen Chile.

 

ENZO TIRAPEGUI PALOMINO
Ingeniero comercial y Magíster en Administración de Empresas de la Universidad de Santiago de Chile. Actualmente, profesor de la carrera de Publicidad en la USACH, y Director Ejecutivo de Casacreativa.

 

ALEJANDRO PAUL GONZÁLEZ
Ingeniero Comercial de la Universidad de Santiago de Chile, Master of Business Administration de la Universidad Adolfo Ibáñez. Profesor en la carrera de Ingeniería Comercial de la USACH. Consultor de empresas, ex gerente de Administración y Finanzas de importantes empresas nacionales e internacionales.

 

JORGE PEREZ BARBEITO
Ingeniero Comercial, Universidad del Norte, Master en Administración y Gestión de Empresas, Universidad Católica de Lovaina – Bélgica, Ex-Decano,
actualmente Director del Departamento de Administración de la Facultad de Administración y Economía, Universidad de Santiago de Chile.

product-manager

 

Marketing para el Product Manager / 18 hrs. 
Organización de la gerencia de marketing, conceptos de marketing, marketing estratégico y marketing operativo, selección de mercados metas y posicionamiento.

 

Estrategias de productos y precios / 12 hrs. 
Decisiones de productos, marcas, métodos de determinación de precios.

 

Distribución y franchising / 12 hrs. 
El Retail en Chile y en el mundo, sus tendencias. Franchising en Chile.

 

Merchandising / 12 hrs.

Técnicas de Merchandising.

 

Comunicaciones masivas / 12 hrs. 
Publicidad y promoción de ventas, campañas publicitarias, estrategias creativas, estrategias de medios y efectividad.

 

Marketing relacional / 12 hrs. 
Marketing relacional vs marketing transaccional. Marketing de bases de datos. Etapas en el desarrollo de un plan de marketing transaccional.

 

Estudios de mercado / 12 hrs. 
Investigaciones y toma de decisiones, investigaciones cualitativas e investigaciones cuantitativas usadas en el retail y en la industria.

 

Métodos de pronósticos de ventas / 12 hrs. 
El presupuesto de marketing, métodos de pronóstico para productos nuevos y antiguos. En esta unidad los participantes deberán utilizar computadores personales.

 

Finanzas para el Product Manager / 12 hrs. 
Estados de resultados, costos y punto de equilibrio, impacto financiera de las decisiones de marketing.

 

Control de la gestión del Product Manager / 12 hrs. 
Uso del Blanced Scorecard en la planificación estratégica de marketing y en el control de gestión.

 

Horas totales: 126 hrs

Postulación:

Completar formulario de pre postulación en www.diplomadosfaeusach.cl

 

Documentos requeridos para la matrícula:

1) Resumen de Currículo Vitae

2) Cédula de identidad

3) Copia de certificado de estudios (título, egreso, alumno regular según corresponda).

4) Certificado de la empresa que acredite cargo y experiencia laboral. (Postulantes que no posean título profesional)

5) Carta de patrocinio de la empresa, en aquellos casos que el empleador financie la capacitación.

6) Fotografía de rostro digital (peso máximo 5Mb).

Formas de pago

1) Contado

2) Cuotas: 10 cheques nominativos y cruzados a nombre de Capacitación Usach Cía. Ltda.

3) Tarjeta de Crédito

4) Depósito y/o transferencia electrónica

Consultar por otras condiciones de pago

 

Descuentos

1) 15% por pago al contado

2) 15% socios de Fudea (Fundación de Egresados y Amigos de la Universidad de Santiago de Chile)

3) 15% por inscripción y documentación pago hasta el 15 de enero de 2018

Los descuentos no son acumulables.

Facultad de Administración y Economía